關於品牌，眾生皆有自己的一套道理。
汝等所云為何？ 何以為何？
品牌精神是你所追尋的皈依，抑或享受著藉由品牌而達到的展示？在追尋的意義之下，物品的價值被雙重的異化：一者，使用價值過度到交換價值的轉變；再者，使用價值形塑著再現的表象價值。對追隨者而言，品牌帶給人們的不只是功能性，亦有其附加價值在。P. Kotler以為：品牌，就 是一個名字、名詞、符號或設計，或是以上之總和，其目的在於使自己的產品或服務有別於其他 競爭者。個體運用著品牌（也被品牌使用著），亦是一種將自身與大眾社會隔離出界線的追求； 在P . Boudieau所謂的品味之下，這一道道個界線正是將傳統社會結構中的階級形塑複製於物品使 用層面。
在個體尋求品牌的加註時，即是一種歸屬感知的擁抱。是一種紋身，在這類的氛圍裡面，我 們找尋著自己所欲渴望的安全感，藉此，我們展現著個體”品味”亦也追求生命的模式。
或許可以稱之為一種迷信，媒介給我們迷湯，灌下去的卻是自己。徜徉其中，我們認為歐洲 車是堅固的、我們認為日本製造品質保證、我們認為美國充斥著文化工業、我們認為MIC產品黑 到發亮。於是乎，我們逐漸活在由各式手法框架住的世界之中，以外的，我們看不見也不願看見。
真實，總是殘酷與無奈的。
汝等所云為何？ 何以為何？
品牌精神是你所追尋的皈依，抑或享受著藉由品牌而達到的展示？在追尋的意義之下，物品的價值被雙重的異化：一者，使用價值過度到交換價值的轉變；再者，使用價值形塑著再現的表象價值。對追隨者而言，品牌帶給人們的不只是功能性，亦有其附加價值在。P. Kotler以為：品牌，就 是一個名字、名詞、符號或設計，或是以上之總和，其目的在於使自己的產品或服務有別於其他 競爭者。個體運用著品牌（也被品牌使用著），亦是一種將自身與大眾社會隔離出界線的追求； 在P . Boudieau所謂的品味之下，這一道道個界線正是將傳統社會結構中的階級形塑複製於物品使 用層面。
在個體尋求品牌的加註時，即是一種歸屬感知的擁抱。是一種紋身，在這類的氛圍裡面，我 們找尋著自己所欲渴望的安全感，藉此，我們展現著個體”品味”亦也追求生命的模式。
或許可以稱之為一種迷信，媒介給我們迷湯，灌下去的卻是自己。徜徉其中，我們認為歐洲 車是堅固的、我們認為日本製造品質保證、我們認為美國充斥著文化工業、我們認為MIC產品黑 到發亮。於是乎，我們逐漸活在由各式手法框架住的世界之中，以外的，我們看不見也不願看見。
真實，總是殘酷與無奈的。
「不然能怎麼辦？」如是說
「是阿，能怎麼辦。」詠嘆調
